Kısa Cevap
Marka platformu; markanın özünü, değerlerini, kişiliğini, vaadini ve konumlandırmasını tek bir stratejik çerçevede toplayan belgedir. Tüm iletişim ve tasarım kararlarının ortak referansıdır.
Marka platformunun bileşenleri
- Marka özü (essence): Markanın tek cümlelik kalbi
- Konumlandırma: Zihindeki yer
- Değerler: Neye inanıyoruz?
- Kişilik: Marka bir insan olsa nasıl olurdu?
- Vaat: Müşteriye verdiğimiz söz
- Ton of voice: Nasıl konuşuruz?
Neden gereklidir?
Platform, ekibin ve tedarikçilerin aynı markayı anlatmasını sağlar. Yeni bir kampanya, ürün veya tasarım kararı bu çerçeveye göre değerlendirilir; “marka gibi mi?” sorusunun cevabı nettir.
Markax nasıl yardımcı olur?
Marka stratejisi & danışmanlığı çalışmamızın çıktısı, uygulanabilir bir marka platformudur.