Ambalaj, markanın müşteriyle fiziksel olarak temas ettiği ilk noktadır. Kurumsal kimliğin bir uygulaması olmalı, ondan bağımsız bir tasarım denemesi olmamalıdır. İyi ambalaj; rafta ayrışır, bilgi hiyerarşisi nettir ve marka kimliğiyle tutarlıdır.
Kimliğin uzantısı olmalı
Ambalajda kullanılan renk, tipografi ve logo kullanımı marka kılavuzuyla uyumlu olmalı. Ambalaj "ayrı bir tasarım işi" gibi ele alındığında marka parçalanır.
Bilgi hiyerarşisi
Müşteri rafın önünde saniyeler harcar. Sırasıyla görülmesi gerekenler:
- Bu ürün ne?
- Hangi marka?
- Beni ilgilendiren fark ne? (aroma, içerik, miktar)
Raf gerçekliği
Tasarım ekranda değil rafta çalışmalıdır. Küçültüldüğünde okunmuyorsa, yan yana dizildiğinde karmaşa yaratıyorsa veya rakip renk denizinde kayboluyorsa yeniden düşünülmelidir.
Malzeme de mesajdır
Mat/parlak yüzey, kraft doku, kabartma baskı; ürünün konumlandırmasını sözsüz anlatır. Premium iddiası taşıyan bir markanın ambalaj hissi de bunu desteklemelidir.
Yasal alanları unutmayın
İçindekiler, menşe, uyarılar ve gerekli işaretler tasarımın sonradan eklenen parçası değil, baştan planlanan bir bileşeni olmalıdır.
Kimlikten ambalaja bütünlük
Kurumsal kimliği ve uygulamalarını tek sistem olarak kuruyoruz. Kurumsal kimlik tasarımını inceleyin.